2020的今 天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域zui好的時(shí)機(jī)。

    前段時(shí)間有一篇分析報(bào)告，提到春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲和直播平臺(tái)的收入速度飛漲，大家宅在家的日子，對(duì)手機(jī)的依賴超過大家的想象，很多人也開始分析這次特殊時(shí)期對(duì)很多產(chǎn)業(yè)的影響和變化，也有一部分人敏銳的感覺到這個(gè)事情會(huì)有更深入的洞察和機(jī)遇，也慢慢發(fā)現(xiàn)很多機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。

    同時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)都轉(zhuǎn)移到線上，直播從大家熟悉的娛樂直播和電商直播，滲透到了教育和辦公領(lǐng)域，所以本質(zhì)是消費(fèi)者的剛需時(shí)代結(jié)束、社交需求的崛起造成的變化，這個(gè)變化對(duì)直播的底層有很大的影響，也造成了直播業(yè)態(tài)的更加豐富，大量的新玩家開始入場(chǎng)短視頻和直播賽道。造成話筒和直播聲卡都脫銷了。

    回顧生態(tài)的歷史來看，直播生態(tài)本來是兩塊，一個(gè)是從2014年開始的娛樂直播，用戶以男性為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發(fā)，這時(shí)出現(xiàn)了第二種直播模式：直播電商。有的電商直播可以單場(chǎng)破億，也冒出了很多厲害的商家及達(dá)人?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了第三類，算新興產(chǎn)品類，也是2020年疫情帶來的新機(jī)遇。

    在正播網(wǎng)紅看來，2020的今 天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域zui好的時(shí)機(jī)。

    不管你是做娛樂類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識(shí)可以去實(shí)踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結(jié)合我對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的理解基本功，嘗試著切入了一個(gè)領(lǐng)域，那就是短視頻和直播。

    直播的平臺(tái)很多，本次的分析選擇了抖音平臺(tái)。在公眾的視野里，一直覺得抖音是毒 藥，有些人每天刷短視頻就能刷四五個(gè)小時(shí)，非常沉迷其中。但久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來，直播不光讓你沉迷時(shí)間，還耗費(fèi)金   錢。換個(gè)角度來看，這就是一個(gè)大的金礦和完整生態(tài)。

    首先一起開始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧！

抖音直播介紹

常見名詞解釋（超全）

抖幣是什么？如何購(gòu)買

直播禮物分類和定價(jià)體系

多次連擊后有特 效的禮物

主播-平臺(tái)-受眾的關(guān)系

直播平臺(tái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

    抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實(shí)時(shí)直播。直播互動(dòng)性更強(qiáng)，更有趣味。同時(shí)你錄制的短視頻和在線直播都會(huì)互相結(jié)合提升這個(gè)抖音賬號(hào)的權(quán)重和綜合人氣。

    賬號(hào)等級(jí):抖音賬號(hào)zui 新的賬號(hào)體系進(jìn)行了升級(jí)，目前是從1到60級(jí)，Lv.1-60 ，也稱榮譽(yù)等級(jí)

    音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個(gè)賬號(hào)可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)在抖音的收入和資金付出情況

    本場(chǎng)音浪：在直播一場(chǎng)中，本場(chǎng)送出的禮物所花費(fèi)的抖幣，互動(dòng)情況和送出的禮物數(shù)量會(huì)換算為音浪，兩者之間有對(duì)應(yīng)換算關(guān)系

    小時(shí)榜：每小時(shí)更新，冷門時(shí)段，5-10萬可以進(jìn)入前10。熱門時(shí)段100萬音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場(chǎng)

    關(guān)注：用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注，關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動(dòng)態(tài)

    加入粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，加入后即可成為家人和進(jìn)行粉絲等級(jí)升級(jí)

    粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，粉絲團(tuán)的粉絲牌子可定義。zui多3個(gè)字。比如 “愛小山”

    粉絲（真愛粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉

    粉絲團(tuán)特權(quán)：加入后不同粉絲等級(jí)有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級(jí)才可以贈(zèng)送

    親密值 （粉絲等級(jí)）：你的粉絲團(tuán)等級(jí)的升級(jí)需要提升親密值，親密值是通過一些任務(wù)完成提升的，比如時(shí)長(zhǎng)，送禮等

    主播：在直播平臺(tái)進(jìn)行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進(jìn)行互動(dòng)

    家人：主播對(duì)于加入粉絲團(tuán)和忠實(shí)粉絲的稱謂

    大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時(shí)間，你在房間里，主播喊誰都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人

    守護(hù)：在房間里和主播積極互動(dòng)和熟知的人，稱為守護(hù)，同時(shí)你也是主播的守護(hù)（人）

    管理員：房間的管理人員，可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動(dòng)節(jié)奏，維護(hù)房間秩序等。由主播給予權(quán)限

    沒條件：主播經(jīng)常說沒條件的意思是當(dāng)前房間里面沒有太多有資本送禮物的人，害怕會(huì)輸。一般會(huì)說“我們家沒條件。對(duì)面小哥哥/小姐姐手下留情”

    PK：直播時(shí)候，連線其他房間主播，進(jìn)行互動(dòng)的游戲形式

    眾 籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法

    PK連麥：含義同PK，說法不一樣

    PK懲罰：輸了的一方會(huì)收到懲罰，通過表演和一些游戲化的形式進(jìn)行互動(dòng)和反饋

    守塔：PK時(shí)，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程，防守住目前優(yōu)勢(shì)的意思

    偷塔：在PK倒 計(jì)時(shí)快結(jié)束時(shí)，對(duì)方送出可以壓倒對(duì)方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢(shì)獲得勝利。

    被偷塔：對(duì)方在zui后時(shí)刻偷襲成功獲得勝利的說法

    天降神豪：突然出現(xiàn)一個(gè)送出超級(jí)禮物的人稱為天降神豪

    小心心也是愛：主播經(jīng)常鼓勵(lì)大家送禮物的說辭，一個(gè)小心心只要1毛錢。鼓勵(lì)大家積少成多

    跑騷：在抖音各個(gè)房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動(dòng)，不固定在一個(gè)房間停留的行為。

    回流共贏：一種運(yùn)營(yíng)手段

    暖房：營(yíng)造和帶動(dòng)房間氣氛和熱度，通過一些手段進(jìn)行。

    暖房沙畫：制作沙畫動(dòng)畫，然后和主播連麥PK，進(jìn)行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。

    滿月慶典：主播播直播時(shí)間滿一個(gè)月會(huì)舉辦一個(gè)線上慶祝活動(dòng)，和粉絲互動(dòng)一起過節(jié)。

    購(gòu)買途徑：APP內(nèi)購(gòu)買，淘寶抖音旗艦店購(gòu)買

    消耗：在直播房間購(gòu)買禮物使用（核心用途~嘿）

    除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報(bào)價(jià)8萬抖幣起。后面會(huì)單獨(dú)介紹。

1、禮物分類：

基礎(chǔ)禮物，粉絲團(tuán)禮物，等級(jí)禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物

2、常見禮物的合集圖：

多次連擊后有特 效的禮物

    很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會(huì)出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。

    這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特 效：

    小心心：66  520  999 1314次

    玫瑰花：520  999次

    還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補(bǔ)充。

主播-平臺(tái)-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺(tái)者，內(nèi)容消費(fèi)者。

互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機(jī)制。