目前，直播的風(fēng)口已經(jīng)全面打開，各行各業(yè)開始嘗試通過直播將自身的商業(yè)聲音傳達(dá)給更多人，在直觀的信息交互中感動(dòng)受眾，并獲取利益。

首先企業(yè)直播的核心目的：

直播不是企業(yè)營銷活動(dòng)的一個(gè)“噱頭”，采用了直播也不等于數(shù)字化會(huì)議。所有營銷手段的核心意義都可以歸結(jié)為獲利，投入產(chǎn)出比是衡量活動(dòng)效果的重要指標(biāo)。

企業(yè)自行搭建高質(zhì)量視頻直播平臺(tái)耗時(shí)耗力，尋找可以提供視頻直播各類技術(shù)方案的服務(wù)商無疑是最佳解決方案。

除了成本投入，還涉及營銷轉(zhuǎn)化問題。用戶進(jìn)入直播之后，企業(yè)如何能維持穩(wěn)定客流和提升用戶粘性面臨著巨大考驗(yàn)。傳統(tǒng)灌輸式叫賣難以持續(xù)吸引用戶的注意力與好奇心，穿插互動(dòng)問答、紅包、打賞、彈幕、評(píng)論等形式更能增強(qiáng)用戶活躍性與粘性。用戶接收到的企業(yè)信息越多，關(guān)注度越高，就越有可能產(chǎn)生消費(fèi)行為。

企業(yè)直播的技術(shù)優(yōu)勢：

1.架構(gòu)優(yōu)勢：自動(dòng)選擇最優(yōu)的接入節(jié)點(diǎn)，提供數(shù)據(jù)分發(fā)多重保障多中心實(shí)時(shí)切換增加多重保障。

2.不用下載app，直接對(duì)接微信公眾平臺(tái)，為企業(yè)提供漲粉+互動(dòng)+營銷的互動(dòng)體驗(yàn)。

3.自定義廣告欄隨意切換，直播同時(shí)拉贊助更好的降低成本

某種意義上說，企業(yè)直播營銷就像是一場事件營銷

企業(yè)利用直播營銷能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。相比較傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)視頻的一大優(yōu)勢就是能夠滿足用戶更為多元的需求。

企業(yè)直播不僅僅是單向的觀看，還能提高用戶參與度，甚至動(dòng)用民意的力量改變節(jié)目進(jìn)程，這種互動(dòng)的真實(shí)性和立體性，也只有在直播中才能展現(xiàn)。

企業(yè)直播，這種帶有儀式感的內(nèi)容播出形式，能聚集共同愛好的群體，進(jìn)而讓用戶在互相交流探討中增加用戶粘性。