最新消息，快手已經(jīng)向香港聯(lián)交所遞交了招股申請(qǐng)。在螞蟻集團(tuán)暫緩上市后，快手作為國(guó)內(nèi)近年來(lái)成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)公司，受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注?？焓肿鳛楹投兑酏R名的短視頻社區(qū)，共產(chǎn)生了60億次分享、1.5億次點(diǎn)贊、80億對(duì)互相關(guān)注、半年400億條私信，已經(jīng)成為一家新生的巨頭型企業(yè)。

一、快手日活超3億

快手的前身是2011年推出的GIF快手，最初用來(lái)供用戶(hù)制作和分享GIF動(dòng)圖，也是短視頻的雛形。2013年，正式推出短視頻社交平臺(tái)。2016年，快手又推出了直播功能。到2020年6月底，快手已經(jīng)擁有16387名員工，其中研發(fā)人員占比31.3%，客服和運(yùn)營(yíng)人員占比54.1%。

快手在中國(guó)短視頻市場(chǎng)最早出現(xiàn)，但卻被抖音后來(lái)居上。不過(guò)快手的增長(zhǎng)速度也非常快。而且快手的內(nèi)容社區(qū)活躍度甚至高于抖音?？焓忠呀?jīng)是全球最大的直播平臺(tái)（以打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶(hù)計(jì)算）、全球第二大短視頻平臺(tái)（以平均日活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)算）、全球第二大直播電商平臺(tái)（以商品交易總額計(jì)算）。

截至2020年6月底，快手內(nèi)容庫(kù)已經(jīng)包含260億條短視頻?？焓謶?yīng)用的平均日活用戶(hù)數(shù)、平均月活用戶(hù)數(shù)、每位日活用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到約2.58億、4.85億和85.3分鐘，相比2019年全年的1.76億、3.30億元和74.6分鐘出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

2020年上半年，快手的平均日活用戶(hù)與平均月活用戶(hù)分別為3.02億及7.76億，用戶(hù)在快手上進(jìn)行了10億場(chǎng)直播。

快手2017年、2018年、2019年?duì)I收分別為83億元、203億元、391元，2020年上半年?duì)I收為253億元，同比增長(zhǎng)了48%。

二、快手如何變現(xiàn)

快手也已經(jīng)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)也已經(jīng)逐漸從短視頻擴(kuò)展到直播、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)知識(shí)分享等領(lǐng)域。

直播是快手目前最主要的收入來(lái)源，從2017年到2020年上半年收入分別為79億元、186億元、314億元和173億元。占到快手2019年收入的80.4%，2020年上半年收入的68.5%。

快手的直播月度平均付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)從2017年1260萬(wàn)增加至2020年上半年6400萬(wàn)。但快手直播的月度付費(fèi)用戶(hù)平均收入出現(xiàn)下降趨勢(shì)，由2018年高點(diǎn)的54.9元減少至2020年上半年的45.2元。

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（主要包括廣告服務(wù)和快手粉條）是快手的第二大收入來(lái)源。2017年至2019年收入分別為3.91億元、17億元和74億元，占快手總收入的4.7%、8.2%和19.0%。2020年上半年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為72億元，占總收入的比例增加至28.3%。

除此之外，電商業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為快手新的增長(zhǎng)重心。2020年上半年快手電商板塊GMV達(dá)到了1096億?？焓秩栈钴S用戶(hù)數(shù)是抖音的一半，卻實(shí)現(xiàn)了超越抖音的電商GMV。2019年，快手累計(jì)訂單數(shù)僅次于淘寶天貓、京東和拼多多，被認(rèn)為潛在的“電商第四級(jí)”。

快手和抖音電商不同，很早就形成了辛巴等幾大非常有影響力的家族。辛巴的818家族、散打哥的散打家族、方丈的丈門(mén)家族、張二嫂的嫂家軍、二驢的驢家班和牌牌琦的716家族，粉絲總量合計(jì)超過(guò)8億，僅辛巴家族2019年GMV就達(dá)到133億元，是快手賣(mài)貨總量的約1/3。其他5家加起來(lái)賣(mài)貨量也達(dá)到全平臺(tái)總量的約1/3。

三、快手的股權(quán)與融資

快手的創(chuàng)始人是宿華和程一笑，兩人持股分別為12.648%和10.023%。騰訊雖然自己沒(méi)有把微視做起來(lái)，但及時(shí)加注快手，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)短視頻時(shí)代。騰訊目前是快手最大單一股東，占21%股權(quán)。五源資本也擁有快手14%股權(quán)，而且是天使輪就進(jìn)行了投資?？焓值淖詈笠惠喨谫Y是2019年12月獲得騰訊領(lǐng)投的30億美元投資，當(dāng)時(shí)估值286億美元。

在IPO申請(qǐng)前，快手共進(jìn)行了9輪融資。天使輪是晨興資本（現(xiàn)在更名為五源資本）、張斐投資了30萬(wàn)美元，A輪由晨興資本和紅杉資本投資了數(shù)百萬(wàn)美元，B輪由胡博予、DCM資本和紅杉資本投資了數(shù)千萬(wàn)美元，C輪由華人文化基金、CMC基金、光源資本、百度投資了數(shù)千萬(wàn)美元，D輪由騰訊和華興資本投資了3.5億美元，E輪由騰訊和紅杉資本投資了10億美元，2018年和2019年騰訊又先后分別戰(zhàn)略投資加注快手4億美元和12.5億美元，去年底F輪云峰投資、淡馬錫等又投資了30億美元給快手。

因?yàn)轵v訊的不斷加注，快手實(shí)際上和京東、拼多多、美團(tuán)等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，都是騰訊系的成員。這有利于快手得到騰訊的各種資源支持。

四、抖音也準(zhǔn)備上市

不只快手，抖音也已經(jīng)啟動(dòng)了上市計(jì)劃。對(duì)于這兩家短視頻賽道的勝者來(lái)說(shuō)，上市已經(jīng)不能再拖了。因?yàn)橹袊?guó)短視頻行業(yè)增速已經(jīng)明顯開(kāi)始放緩，快手和抖音也感受到了這種壓力。今年2月，快手宣布其日活躍用戶(hù)就突破了3億；而到6月底，快手平均日活躍用戶(hù)為3.02億，增長(zhǎng)幾乎已經(jīng)停滯。

10月26日就曾傳出過(guò)字節(jié)跳動(dòng)在考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。抖音無(wú)疑要比快手成功得多，在營(yíng)收上抖音今年廣告營(yíng)收目標(biāo)就超過(guò)了900億元，這個(gè)目標(biāo)可能是快手廣告目標(biāo)營(yíng)收的2倍多。截至今年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)6億。

拿抖音和快手比較，2019年字節(jié)跳動(dòng)超過(guò)70%的收入來(lái)自廣告，而快手70%的收入來(lái)自直播打賞+帶貨。從底層邏輯上，快手就更注重私域流量，更適合達(dá)人變現(xiàn)，而抖音則側(cè)重公域流量的分發(fā)。

海外市場(chǎng)上，快手與抖音差距更大。雖然此前海外版Zynn一度沖上了美國(guó)IOS榜單前列，但主要還是高額補(bǔ)貼的結(jié)果，快手在海外市場(chǎng)能否獲得一席之地還很難說(shuō)。而抖音海外版TikTok早已經(jīng)是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，甚至比國(guó)內(nèi)抖音更有價(jià)值。

快手在IPO之前的估值就已經(jīng)達(dá)到了600億美元，上市后很可能后沖擊1000億美元的市值。但快手和抖音的差距巨大，快手的上市也很難挑戰(zhàn)抖音的地位，只會(huì)幫助抖音后期的上市獲得更高估值。