SEO在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化，并且每天都在進(jìn)行著。

雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略（在很大程度上）仍然適用于今天的數(shù)字營銷，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營銷環(huán)境。

如果不是全部的話，這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進(jìn)了搜索。

然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。

幾年前有些策略奏效了，但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。

然而，許多新人營銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)（這些策略本應(yīng)消亡，但并非出于某些天大的原因）。

它們不僅是無效的，而且下面12個過時的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財產(chǎn)的健康有潛在的危險。

1.　濫用關(guān)鍵詞

網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細(xì)致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當(dāng)，包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫以及關(guān)鍵詞填充。

1）無關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆

搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)（除此之外，別無他法）。

這些“營銷人員”將對內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進(jìn)行塑造，以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大量關(guān)鍵詞的適當(dāng)意圖。

這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。

如果營銷的關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。

不要試圖誤導(dǎo)用戶，不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯誤表示的內(nèi)容。

百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個過時的SEO實踐（以及“黑帽”SEO技術(shù)，在許多情況下）。

2）關(guān)鍵詞密度

就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣，為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫作只是沒有達(dá)到目的。

百度不再依賴于關(guān)鍵詞密度（或特定關(guān)鍵詞使用與整個頁面內(nèi)容的比率）來確定網(wǎng)頁是否是回答搜索查詢的有效來源。

它比簡單地爬取關(guān)鍵詞要更勝一籌；像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結(jié)果。

雖然關(guān)鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。

內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化

這可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的把戲了。

SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這個約定俗成的說法，對嗎？

所以，用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁——尤其是我們在整個網(wǎng)站上積極定位的那些高價值關(guān)鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手？

并不是不是。

搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果，并將內(nèi)容降級。

是的，可能仍然有一些有價值的內(nèi)容使用了簡單的關(guān)鍵詞填充，可能是有意或是無意為之，因為它對用戶的實際價值而言，所以沒有降級。

說回到過去，站長想游戲系統(tǒng)會盡可能把每個關(guān)鍵詞的變化高價值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁腳，或者更粗略地說，使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進(jìn)行填充。

一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是，不要這樣做。)

請記住，你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2.　為機器人寫作

重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道這一點。

他們的信念是：為網(wǎng)絡(luò)寫作意味著，我們應(yīng)該在每次提到一個主題時，都用它的正確名稱重復(fù)它，在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。

當(dāng)爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)，而且出現(xiàn)在幾個不同的版本中，從而使頁面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反復(fù)使用這一SEO“技巧”）。

當(dāng)下，這一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進(jìn)的，能夠理解重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內(nèi)容所帶來的不利體驗。

為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3.　文章營銷和文章目錄

在SEO的世界里，任何對系統(tǒng)進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會成功。

但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。

特別是當(dāng)這些策略對一個品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時。

當(dāng)然，文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間內(nèi)，它們的效果也非常好。

文章聯(lián)合通常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營銷形式之一，對那些知情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因為這個想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。

百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍(lán)天算法”更新。

“藍(lán)天”破壞了搜索領(lǐng)域，目標(biāo)是打擊售賣軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從別人那里偷來的)。

文章營銷背后的理念在當(dāng)今世界是沒有意義的，你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的，并展示專業(yè)知識、權(quán)威和可信賴性。

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