為什么會有今 天的這個主題

    其實，用戶會涉及到這兩個領(lǐng)域，無非是因為時間寬松，可以借助它們?nèi)ゴ虬l(fā)無聊、社交。一般一個用戶只有一臺手機，在一個時段內(nèi)，用戶只會選擇其中一個領(lǐng)域進行涉足，所以其實短視頻和直播之間是存在一定的競爭關(guān)系的。

    下面進入正題，正播平臺的直播與短視頻業(yè)務(wù)究竟有什么不同呢?可以主要從以下幾點來分析下：

1、互動性

    平時你剛進入直播間的時候，一般情況下主播都會有以下行為：系統(tǒng)提示XXX來了，主播和你打招呼、跳出對主播的主頁進行關(guān)注的提示、主播邀請你留言/互動。

    當(dāng)被主播點名時，肯定會有一種“被尊重”感覺，對主播的“傾慕之心”“好感”會有加分?

    用戶在評論區(qū)向主播發(fā)出提問，優(yōu) 秀的主播一般都會做出回答(前提是這個問題不涉及敏感話題)，看到自己的提問被回復(fù)，用戶的提問的積極性自然就提高。

    主播還可能會向觀看直播的用戶發(fā)出互動話題，例如主播提問：去過云南大理的回復(fù)1。用戶就可以通過評論與主播互動。

    反之，用戶在看短視頻的時候，其實只是在看作者已經(jīng)播好而生成的作品，雖然可以在評論區(qū)及時留言，但是不能像直播那樣及時獲得溝通與反饋；當(dāng)一條視頻上了熱門，視頻下上千上萬的回復(fù)，作者更沒辦法一一去回復(fù)，總不免讓有些評論者產(chǎn)生失落感；但直播就不同了，主播可以在直播的時候與觀眾隨時溝通、調(diào)侃，不僅有趣，通過對觀眾的回復(fù)還能讓觀眾獲得滿足感。

    久而久之，用戶對于短視頻漸漸會減少評論，因為評論了也不一定會被回復(fù)；會漸漸喜歡上看直播，除了因為直播可以獲得及時的回復(fù)外，還因為直播是特定時間才會出現(xiàn)，會讓用戶更加珍惜，而短視頻隨時看都還在。

    所以在互動性上，短視頻是遠遠不及直播的。

2、變現(xiàn)能力

    視頻直播的主播的變現(xiàn)，主要來自用戶的虛擬禮物，并且虛擬禮物就是一個金礦，通過主播的獲得禮物的反饋、引導(dǎo)，送禮物者樂此不疲，陌陌通過直播贏得了春天。

    再看短視頻，部分短視頻產(chǎn)品也有送虛擬禮物的功能，例如：小咖秀，從小咖秀的守護排行榜來看，除了明星   級別獲得的金幣較高(TFBOYS-王源獲得金幣1390萬，且只發(fā)了一個作品….這明星效應(yīng))，其他作品過百，擁有粉絲三、四萬的視頻制作者還有沒有獲得虛擬禮物的。從這個角度來看，用戶對短視頻的“打賞”意愿并沒有很高。

    現(xiàn)在不管是在抖音、快手等平臺，特別是一些美女主播，都會在主頁加上自己其他平臺的信息，為自己其他的社交平臺去引流，如下：

    而用戶被引流后，會發(fā)現(xiàn)其實主播不過就是做微商的，或者自己開店的，總之賣什么的都有。

    為什么會這樣呢?

    想必大家都知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些實體經(jīng)濟越來越難做，微商的套路也慢慢清晰透明，大多數(shù)人都改變了做“韭菜”的心態(tài)，就算這些主播想通過一些社交平臺變現(xiàn)，也不是那么容易，所以他們就開始在各大平臺借助直播或者短視頻開始進行引流，然后才開始真正賣自己的產(chǎn)品。

短視頻與直播是否可以相互結(jié)合?

     這個問題是我寫完以上觀點之后拋出來的一個想法。

    主播如果要開直播，在我看來需要條件的，例如：安靜的環(huán)境、長時間的空閑、獨立的空間。所以主播一般是在每天的定時直播，例如非職業(yè)的主播是在下班后晚上9:00。

    而短視頻的拍攝，門檻較低，自拍 → 編輯 → 發(fā)布，即使沒有視頻，使用照片+背景音樂也可以發(fā)布一個“短視頻”，這樣的短視頻，是否可以成為主播自我展示、填補每天長時間不能直播的空白?讓用戶在主播沒有進行直播的時候就可以看到主播發(fā)的內(nèi)容，進而消費除直播之外的另外一種內(nèi)容，提高用戶的粘性。

    就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會，但是我們每天都聽著周杰倫的歌——值得思考。